تعريف الإشهار

من طرف lehri الثلاثاء نوفمبر 06, 2012 1:06 pm

لقد صار الإشهار منذ عرف العالم قفزة حضارية نوعية قوامها التطور الصناعي والتكنولوجي من أهم مقومات الحضارة البشرية الحديثة....ويعتقد كثير من الناس أن الإشهار والدعاية لا تعدو وسيلة ذكية من وسائل تسويق البضاعة؛ والحقيقة أن للإشهار والدعاية ظاهر وباطن. أما الظاهر فهو ما يعتقده معظم الناس من أمر تسويق البضاعة ؛ وأما الباطن فلا يتنبه له إلا القليل.و لهذا يعتبر الاشهار في عصرنا هذا مسألة حيوية و ضرورية لكل من يريد تنمية أعماله و الاكثار من عماله و بالتالي مضاعفة أرباحه.
مفهوم الاشهار

الاشهار مجموعة من الوسائل تستعمل من أجل التعريف بالمنتوجات أو الخدمات بطرق متنوعة بهدف الاستهلاك.
الأشكال الاشهارية
* الاشهار المباشر حيث يمر الخطاب الاشهاري بشكل واضح الى المستهلك عبر أجهزة كالتلفاز,الجرائد...
* الاشهار غير المباشر يعني وضع المستهلك في وضعيات تدفعه الى الاستهلاك كتخفيضات الأسعار, طريقة العرض بمجلات كبرى...
* الاشهار المموه و هو ظهور منتوج ما في برامج تلفزيونية...
دور الاشهار
- الاعلان عن وصول منتوج جديد الى السوق.
- خفض أثمنة المنتوجات و تحسين جودتها بسبب المنافسة.
- الرفع من المبيعات...
سلبيات الاشهار
يؤثر الاشهار سلبيا على المستهلك بتوجيه رغبته نحو بعض المنتوجات في السرعة الى اقتنائها دون التفكير في قدرته الشرائية و لا في تناسب الثمن للمنتوج و لا في الحاجة اليه.
- استعمال الوسائل التي يعتمد عليها لتأثير المستهلك كالنساء و الأطفال- الابطال- تقديم الهدايا-الموسيقى-الاغاني...

لذا على المستهلك ان يختار المنتوجات حسب قدرته الشرائية و حاجته للمنتوج و تناسب المنتوج مع ثمنه.